复旦消费大数据实验室发布618消费调查：货架电商稳守根本盘 京东带电品类规划稳居职业榜首

  2026年618大促落下帷幕。近来，复旦大学消费商场大数据实验室发布《2026年“618”线上消费数据调查》，陈述数据显现，本年618全网网络零售额再创新高，同比增加约3.2%。从出售来看，以淘天、京东为代表的货架电商位置安定，两家比例算计占比近六成，依然是商场根本盘。

  在3C数码、家电两大中心赛道，京东持续坚持身先士卒的优势。陈述数据显现，京东在3C数码、家电两个职业的出售额占比分别为57.8%和53.9%，稳居职业首位。这两个品类的共性在于高客单价、重决议计划、强服务，使消费决议计划天然流向供应链才能更强的货架电子商务渠道。尤其在AI硬件消费升温的布景下，途径专业性与全链路服务才能对比例走向的影响进一步加深。京东供应链物流优势和长时间沉淀的正品心智，是其赢得顾客信赖的关键所在。

  具有刚需特点的个护清洁和日用品赛道全体增速较好，如家居清洁职业淘天、京东均到达两位数增加。京东快消板块全线向上开展，凭仗供应链与即时履约优势，在个护清洁、家居清洁、酒水、粮油调味等品类上走出差异化的稳健增加道路。其间，在酒水品类上，京东出售额占比45.7%，超越其他渠道。

  在医药健康范畴，全民精细化摄生与慢病线上购药需求会集迸发，商场构成京东、淘天双强格式，两大渠道总占比达90.3%。京东依托医师、药师、营养师专业服务及AI健康管家，牢牢占有药品、保健器械等刚需根本盘。淘天深耕群众健康消费场景，保健器械品类领跑全渠道。金银珠宝品类方面，信赖是消费中心决议计划要素，顾客优先选择具有判定、保价、完善售后的货架电子商务渠道。陈述数据显现，京东金银珠宝品类出售额占比达37.6%，位居榜首。服饰与运动野外职业全体完成小幅稳健增加，各渠道增速悉数为正，其间京东、抖音增速领跑。

  作为AI深度参加的首个“618”，AI技能已从概念走向落地，全面融入供应链的收购、出产、仓储、物流全链条，成为职业降本提效的底层基础设施。京东用AI构建高效供应链数字基础设施，推进AI技能向供应链深层浸透，从需求预测、智能补货、仓储调度到结尾配送完成全流程效能提高。淘宝则将大模型与引荐算法深层次地交融，打造超级流量智能引擎。AI智能家电迎来迸发式增加，AI厨电、互联冰箱等智能化品类成交额大幅走高，职业竞赛逻辑正从单纯的贱价比拼，转向全链路功率与正品心智的归纳比赛。

  整体来看，本年618的竞赛逻辑正在产生深入改变。顾客理性消费趋势下，正品心智与时效履约价值日益凸显，渠道与商家的竞赛重心从短期价格战转向全链路功率、生态协同与用户长时间价值的归纳比拼。商家重回京东、淘天等货架电商，职业正离别同质化竞赛，重回理性增加轨迹。